Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama a virální marketing
Reklama a virální marketing
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Daniela Zemanová |
|---|---|
| Šetření: | 10. 03. 2014 - 18. 03. 2014 |
| Počet respondentů: | 381 |
| Počet otázek (max/průměr): | 27 / 26.24 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 49,5 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.08:33 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Ahoj lidi,
prosím Vás o vyplnění mého krátkého, možná lehce zmatečného dotazníku, který mi doufám pomůže zodpovězet otázky, které vyvstali v mé diplomové práci.
Odpovědi respondentů
1. Co většinou uděláte, když v televizi začne reklama ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Udělám si ve volné chvíli nějaké své věci – reklamu nevnímám | 173 | 45,29 % | 45,41 % |
| Přepnu na jiný program | 139 | 36,39 % | 36,48 % |
| Kouknu se na reklamy | 34 | 8,9 % | 8,92 % |
| Vlastní | 20 | 5,24 % | 5,25 % |
| Vypnu zvuk či televizi | 16 | 4,19 % | 4,2 % |
2. Reklamu v tištěných mediích:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ignoruji | 224 | 58,64 % | 58,79 % |
| Přečtu si jí | 128 | 33,51 % | 33,6 % |
| Vyloženě mne otravuje | 17 | 4,45 % | 4,46 % |
| Okamžitě otočím na jinou stranu | 13 | 3,4 % | 3,41 % |
3. Aby mě reklama zaujala, měla by:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Být originální a vtipná | 320 | 83,77 % | 83,99 % |
| Být dobře esteticky provedená | 165 | 43,19 % | 43,31 % |
| Být nevtíravá a nenásilná | 163 | 42,67 % | 42,78 % |
| Obsahovat užitečné informace (cena, vlastnosti, dostupnost) | 144 | 37,7 % | 37,8 % |
| Být kontroverzní | 45 | 11,78 % | 11,81 % |
| Být lechtivá | 20 | 5,24 % | 5,25 % |
| Nezaujme mne žádná reklama | 10 | 2,62 % | 2,62 % |
| mít dobrou hudbu | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| Nahý ženský, bouráky, nahý ženský | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| nahe holky a kozy jsou nejlepsi na reklamach | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| reklama na známou firmu či výrobek, např. IKEA | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| zajímavá, odlišná od mainstreamu | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| obsahovať víziu firmy, ponúkať hodnotu už v samotnej reklame (formou inšpiratívneho contentu, idey a pod.) | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| inzerovat produkt, který plánuji koupit | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| kreativní | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| Být o něčem, co mě zajímá. | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| zaujmout se dá různými způsoby a nemusí to mít nic společného s estetikou ani vtipem. otázka spíš je, zda ve mně podnítí další zájem o výrobek/službu nebo totálně znechutí. | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| i banku můžete mít rádi | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| obsahovat chytlavou zvukovou stopu | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| Relevantní k mým potřebám | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| originální a vtipná reklama mne zaujme, ale nemá žádný vliv na mou volbu výrobku | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| se tvářit, že to není reklama | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
4. Chtěli byste raději svět bez reklamy ?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 238 | 63,47 % | 62,47 % |
| Ano | 137 | 36,53 % | 35,96 % |
5. Máte pocit, že s Vámi reklama manipuluje?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 198 | 53,23 % | 51,97 % |
| Ne | 174 | 46,77 % | 45,67 % |
6. Vadí Vám reklamy se sexuálním podtextem ?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jen když je to opravdu za hranicí | 171 | 45,6 % | 44,88 % |
| Ne | 135 | 36 % | 35,43 % |
| Ano | 69 | 18,4 % | 18,11 % |
7. Kde se podle Vás bude v budoucnu reklama uplatňovat nejvíce ?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 256 | 68,82 % | 67,19 % |
| Netradiční formy propagace ( Guerilla marketing - vtipné,hravé,nepodbízivé sdělení) | 70 | 18,82 % | 18,37 % |
| Televize | 24 | 6,45 % | 6,3 % |
| Venkovní reklama (plakáty,billboardy,dopravní prostředky...) | 11 | 2,96 % | 2,89 % |
| Prodejní místa | 8 | 2,15 % | 2,1 % |
| Tištěná média | 2 | 0,54 % | 0,52 % |
| Rozhlas | 1 | 0,27 % | 0,26 % |
8. Reklama na internetu:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Používám filtry na blokování reklam (AdBlock) | 107 | 28,01 % | 28,08 % |
| Spíše mi vadí | 106 | 27,75 % | 27,82 % |
| Někdy mne zaujme | 99 | 25,92 % | 25,98 % |
| Ignoruji jí | 85 | 22,25 % | 22,31 % |
| Mi vadí | 83 | 21,73 % | 21,78 % |
| Spíše mi nevadí | 55 | 14,4 % | 14,44 % |
| Mi nevadí | 23 | 6,02 % | 6,04 % |
| Často mne motivuje k vyhledávání dalších informací o produktu. | 19 | 4,97 % | 4,99 % |
| Irituje mě cílená reklama vyhledávačů a sociálních sítí | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| Nevadí mi, když je tam nahá ženská. Spokojím se i s mužem | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| často mě naštve | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| Vyskakovací okna jsou otravná, ostatní ignoruji | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| Neumím používat filtry, ale kdyby ano, tak tak rozhodně činím! | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| Mi nevadí, pokud mne neruší při práci. Pokud ale vyskakuje přes celou stránku tak, že trefit se na miniaturní (nebo špatně viditelný) zavírací křížek je téměř nemožné, vadí mi. | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| nejvíce mi vadí na youtube | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| Vadí, když předchází nějakému videu, popř. když mi skáče do obsahu webové stránky a překáží ve čtení | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
9. Který zdroj informací považujte za nejvíce relevantní ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ústní předání od někoho známého | 215 | 56,28 % | 56,43 % |
| Internet | 88 | 23,04 % | 23,1 % |
| Tištěná média | 51 | 13,35 % | 13,39 % |
| Televize | 19 | 4,97 % | 4,99 % |
| Rozhlas | 9 | 2,36 % | 2,36 % |
10. Přiměla Vás někdy reklama k nákupu zboží?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 11, Ne → otázka č. 12, Nepamatuji si → otázka č. 12].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 242 | 63,35 % | 63,52 % |
| Nepamatuji si | 84 | 21,99 % | 22,05 % |
| Ne | 56 | 14,66 % | 14,7 % |
11. Pokud ANO, jaké médium má na Vás v tomto ohledu největší vliv ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 117 | 48,35 % | 30,71 % |
| Televize | 83 | 34,3 % | 21,78 % |
| Reklamní poutače (billboardy,létaky) | 19 | 7,85 % | 4,99 % |
| Tisk | 17 | 7,02 % | 4,46 % |
| Rozhlas | 6 | 2,48 % | 1,57 % |
12. Vyhledáváte někdy před nákupem informace o produktu na internetu (cena,recenze, vyjádření zákazníků atd. ) ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ve většině případů | 199 | 52,09 % | 52,23 % |
| Vždy | 89 | 23,3 % | 23,36 % |
| Jen občas | 87 | 22,77 % | 22,83 % |
| Nikdy | 7 | 1,83 % | 1,84 % |
13. Znáte některý z následujících pojmů ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Viral marketing | 259 | 67,8 % | 67,98 % |
| Guerilla marketing | 180 | 47,12 % | 47,24 % |
| Word-of-mounth marketing | 148 | 38,74 % | 38,85 % |
| Žádný z uvedených pojmů neznám | 92 | 24,08 % | 24,15 % |
| Buzz marketing | 76 | 19,9 % | 19,95 % |
| Ambush marketing | 49 | 12,83 % | 12,86 % |
| Ambient marketing | 48 | 12,57 % | 12,6 % |
| Astroturfing | 10 | 2,62 % | 2,62 % |
14. Virální marketing podle Vás je:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Technika marketingu, která pro své šíření využívá sociálních sítí | 228 | 59,69 % | 59,84 % |
| Snaha firem a jednotlivců o vytvoření zajímavého, kreativního sdělení, které bude uživatel nadále sám distribuovat | 215 | 56,28 % | 56,43 % |
| Forma nízkonákladového marketingu | 135 | 35,34 % | 35,43 % |
| Vše vtipné či zajímavé, co se dá přeposlat | 81 | 21,2 % | 21,26 % |
| Spam | 36 | 9,42 % | 9,45 % |
| Přeceňovaný marketingový nástroj | 30 | 7,85 % | 7,87 % |
| Druh reklamy na hranici zákona a etiky | 16 | 4,19 % | 4,2 % |
| Nebezpečný počítačový virus | 6 | 1,57 % | 1,57 % |
| Technika marketingu, která pro využívá sociálních sítí | 3 | 0,79 % | 0,79 % |
| nevím | 2 | 0,52 % | 0,52 % |
| ne fakt je to hroznej spam | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| Google: Wiki: využívá sociálních sítí | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| Neznam | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| netusim | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| podceňovaný nástroj marketingu | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| působení reklamy na co nejvíc lidí | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
| Dražší řešení jak "něco" odkomunikovat. Většinou krátkodobého charakteru - životnost na sociálních sítí okolo 2 - 5 dní. malá provázanost na prodej. | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
15. Jste zaregistrovaný na nějaké sociální síti ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 16, Ne → otázka č. 21, Odmítám se toho účastnit → otázka č. 21, Přemýšlím, že se někam zaregistruji → otázka č. 21].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 345 | 90,31 % | 90,55 % |
| Ano …vše ostatní pokračuje až otázkou 16. | 18 | 4,71 % | 4,72 % |
| Ne | 11 | 2,88 % | 2,89 % |
| Odmítám se toho účastnit | 7 | 1,83 % | 1,84 % |
| Přemýšlím, že se někam zaregistruji | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
16. Jaké sociální sítě pravidelně používáte:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 354 | 97,52 % | 92,91 % | |
| Youtube | 232 | 63,91 % | 60,89 % |
| Google+ | 87 | 23,97 % | 22,83 % |
| 77 | 21,21 % | 20,21 % | |
| 58 | 15,98 % | 15,22 % | |
| 58 | 15,98 % | 15,22 % | |
| spolužáci | 49 | 13,5 % | 12,86 % |
| Jiné světové sítě ( MySpace, Foursquare, Flickrk, Tumblr) | 34 | 9,37 % | 8,92 % |
| Lidé.cz | 24 | 6,61 % | 6,3 % |
| Jiné světové sítě ( MySpace, Foursquare, Flickrk, Tumblr | 5 | 1,38 % | 1,31 % |
| Lid | 1 | 0,28 % | 0,26 % |
17. Na sociálních sítích vkládáte či sdílíte nejčastěji:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zajímavé informace (články, zprávy) | 151 | 41,6 % | 39,63 % |
| Video či obrázky | 132 | 36,36 % | 34,65 % |
| Hudbu | 121 | 33,33 % | 31,76 % |
| Nic takového nedělám | 96 | 26,45 % | 25,2 % |
| Zábavné věci | 86 | 23,69 % | 22,57 % |
| Pozvánky na události | 69 | 19,01 % | 18,11 % |
| Tipy, triky, zajímavosti | 20 | 5,51 % | 5,25 % |
| Odkazy na produkty | 6 | 1,65 % | 1,57 % |
18. Jaký obsah Vás donutí k dalšímu šíření ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Humor a originalita | 188 | 51,79 % | 49,34 % |
| Přínosné sdělení | 93 | 25,62 % | 24,41 % |
| nic mě k tomu nepřinutí | 55 | 15,15 % | 14,44 % |
| Vyvolávající emoce | 27 | 7,44 % | 7,09 % |
19. S kolika přáteli nejčastěji sdílíte obsah?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Do 5 | 88 | 24,24 % | 23,1 % |
| 150 a více | 83 | 22,87 % | 21,78 % |
| 61 – 150 | 53 | 14,6 % | 13,91 % |
| S nikým | 51 | 14,05 % | 13,39 % |
| 6 – 15 | 35 | 9,64 % | 9,19 % |
| 31 - 60 | 30 | 8,26 % | 7,87 % |
| 16 - 30 | 22 | 6,06 % | 5,77 % |
| 150 a v | 1 | 0,28 % | 0,26 % |
20. Jak často přibližně sdílíte či doporučejete ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jedenkrát za měsíc | 102 | 28,1 % | 26,77 % |
| Jen párkrát za rok | 94 | 25,9 % | 24,67 % |
| Jedenkrát týdně | 68 | 18,73 % | 17,85 % |
| Několikrát za týden | 46 | 12,67 % | 12,07 % |
| Nikdy | 37 | 10,19 % | 9,71 % |
| Denně | 16 | 4,41 % | 4,2 % |
21. Setkali jste se s některým z uvedených videí již před tímto dotazníkem?
Videa ke shlédnutí:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 22, Ne → otázka č. 23].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 335 | 87,7 % | 87,93 % |
| Ne | 47 | 12,3 % | 12,34 % |
22. Pokud Ano kde jste se s videem\videi prvně setkal\a ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 145 | 43,15 % | 38,06 % | |
| Youtube | 140 | 41,67 % | 36,75 % |
| Jiné | 99 | 29,46 % | 25,98 % |
| Pustil mi ho někdo jiný | 35 | 10,42 % | 9,19 % |
| Stream.cz | 11 | 3,27 % | 2,89 % |
| Google+ | 3 | 0,89 % | 0,79 % |
23. Víte, které produkty se videa snaží propagovat ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 318 | 83,25 % | 83,46 % |
| Ne | 64 | 16,75 % | 16,8 % |
24. Videa jsou podle Vás:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Humorná a originální | 260 | 68,06 % | 68,24 % |
| Jiná | 86 | 22,51 % | 22,57 % |
| Vyvolávající emoce | 16 | 4,19 % | 4,2 % |
| Informačně přínosná | 16 | 4,19 % | 4,2 % |
| Humorná | 3 | 0,79 % | 0,79 % |
| Humorn | 1 | 0,26 % | 0,26 % |
25. Poslali\doporučili byste alespoň jedno z videí svým přátelům ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše Ne | 111 | 29,06 % | 29,13 % |
| Ano | 92 | 24,08 % | 24,15 % |
| Ne | 90 | 23,56 % | 23,62 % |
| Spíše Ano | 89 | 23,3 % | 23,36 % |
26. Váš věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-26 | 302 | 79,06 % | 79,27 % |
| 27-35 | 49 | 12,83 % | 12,86 % |
| 35-50 | 21 | 5,5 % | 5,51 % |
| 50 a více | 6 | 1,57 % | 1,57 % |
| Do 18 | 4 | 1,05 % | 1,05 % |
27. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 242 | 63,35 % | 63,52 % |
| Muž | 140 | 36,65 % | 36,75 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.